Ưu và nhược điểm của một số phương tiện quảng cáo

Ưu và nhược điểm của một số phương tiện quảng cáo (báo chí, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, thư trực tiếp, internet, tờ rơi…).

1. Báo chí:

  Ưu điểm:

  •  Uyển chuyển, định được thời gian.
  • Bao quát thị trường.
  • Được chấp nhận và sử dụng rộng rãi.
  • Mức độ tin cậy cao.
  • Tần suất cao

Nhước điểm:

  • Thời gian quảng cáo ngắn.
  • Thông tin dễ bị bỏ hoặc đọc sơ lược.
  • Chất lượng hình ảnh, màu sắc kém.

2. Tạp chí:

Ưu điểm:

  • Chọn lọc độc giả.
  • Chất lượng in ấn tốt.
  • Gắn bó với độc giả trong thơi gian dài.

Nhước điểm:

  • Thời gian gián đoạn dài giữa 2 lần xuất bản.
  • Tần suất thấp.

3. Truyền thanh:

Ưu điểm:

  • Phạm vi rộng
  • Thính giả có chọn lọc tương đối.
  • Chi phí thấp.
  • Linh động về khu vực địa lý.
  • Tần suất cao.

Nhược điểm:

  • Chỉ đánh vào thính giác.
  • Ít gây chú ý hơn tivi.
  • Thời gian quảng cáo ngắn.

4. Truyền hình:

Ưu điểm:

  • Kết hợp tốt giữa âm thanh, màu sắc, hình ảnh, dễ liên tưởng.
  • Phạm vi rộng.
  • Tần suất cao.
  • Dễ gây sự  chú ý, có tính hấp dẫn.

Nhược điểm:

  • Không chọn lọc khán giả.
  • Có thể bị nhàm chán, bỏ qua.
  • Thời gian quảng cáo ngắn.
  • Chi phí cao.

5. Quảng cáo ngoài trời (outdoor):

Ưu điểm:

  • Linh động
  • Ít chịu áp lực quảng cáo cạnh tranh.

Nhược điểm:

  • Hạn chế sáng tạo.
  • Không chọn lọc người xem.
  • Bị chi phối về yêu cầu mỹ quan.

6. Thư  trực tiếp:

Ưu điểm:

  • Linh động.
  • Chọn lọc đối tượng.
  • Không chịu tác động của quảng cáo cạnh tranh.
  • Cá nhân hóa.

Nhược điểm:

  • Người đọc dễ bỏ qua, ít chú ý.
  • Chi phí khá cao.

7. Tờ tơi, tờ gấp:

Ưu điểm:

  • Chi phí rẻ, đơn giản, dễ kiểm soát và đo được hiệu quả.

Nhược điểm:

  • Hình thức này chỉ phù hợp với : khai chương, khánh thành, khuyến mãi.

8. Điện thoại trực tiếp (direct telefone)

Ưu điểm:

  • Có hiệu quả tác động cao nhất so với những phương tiện khác. Do bạn được trực tiếp trao đổi với khách hàng nên có cơ hội lớn để giới thiệu chi tiết về sản phẩm dịch vụ và tìm hiểu được chính xác nhu cầu và mong muốn của khách hàng, ngoài ra bạn cũng có thể xây dựng mối quan hệ và chiếm được thiện cảm của khách hàng hoặc có thể bán ngay được sản phẩm. Trong trường hợp này khách hàng thường trả lới rất chính xác nhu cầu và mong muốn của họ, qua đó bạn có thể chuẩn bị cho các bước bán hàng và quảng cáo tiếp theo.

Nhược điểm:

  • Tuy nhiên, chi phí quá đắt, chỉ tiếp cận được một số ít khách hàng và có thể làm mất thời gian của khách hàng dẫn đến khách hàng có ác cảm, bạn cần tình toán thời gian nào thì phù hợp với từng ngành nghề, từng khách hàng khác nhau và hỏi ý kiến họ trước khi trao đổi.

9. Quảng cáo Internet (quảng cáo trực tuyến)

Ưu điểm:

  • Là khai thác quảng cáo trên các website, google search, các mạng xã hội, các forum, E-Maketing, hiệu quả có thể đo lường được luôn, đối tượng khách hàng tiềm năng cho nhiều sản phẩm đang có xu hướng sử dụng internet ngày càng tăng.

Nhược điểm:

  • Là một hình thức mới, chưa được khai thác nhiều, dịch vụ còn nhiều thiếu sót.
Leave a comment

2 Comments

  1. AQ

     /  03/12/2012

    Bravo ….

    Reply
  1. Quảng cáo (Advertising) « Thiều Kim Trọng

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: